今年西瓜难卖，已为社会关注。从中应该看到什么呢？仅仅从“种什么，多什么”的角度来观察，似乎已经过时了。还需要从一种新的角度来思考。
　　
　　西瓜难卖，有多种原因。不妨先看一些实例。7月20日之前，开封市西瓜批发大市场每天专供香港的西瓜都在600吨以上。但后来有传闻说广州不法商贩往西瓜里注“红药水”，此事经香港媒体报道，香港便停止从内地进货，该市场西瓜于是“一连五六天没有往香港发一车货”。（《东方今报》8月1日）
　　
　　不单是开封瓜农遭此劫难。广东、湖南、安徽等地也相继出现过类似的传闻。传闻所及之处，西瓜价格狂跌，市民惴惴不安，无人敢买。那些指望通过西瓜丰收增加收入的农民，无疑成了传闻的最大受害者。虽然“谎言止于智者”，但西瓜是时令农产品且难以储存，如果等谎言自己戳穿，估计今夏将成为许多瓜农的悲伤季节。
　　
　　增加农民收入，这是当前上至中央国务院，下至各级地方政府都在思考并为之努力的发展大计。而频频的“西瓜传闻”，无疑是今夏农民增收的“拦路虎”。“西瓜传闻”告诉我们，解决农民增收问题，还有更多超常的事情要做。
　　
　　值得回味的是，在传闻面前，海南与开封两地做法迥异，结果也就自然不同。海南第一时间拿出了西瓜“质检报告”，使得海南西瓜得以迅速建立起公信力，走出了滞销困境。近年来，为应对突发事件，各地相继建立了“处理突发事件”机制，为最大限度降低人民群众生命和财产损失起到了很大作用。时下，“西瓜传闻”可谓是农产品流通环节中的“突发事件”。在此“突发事件”中，农民兄弟急切地盼望政府有关部门能以最快速度，帮他们建立起市场公信力，重塑市场形象。
　　
　　在我省有些地方，西瓜难卖也有类似情况。据《湖北日报》8月1日《流泪的西瓜》提到，咸安区张公庙村西瓜大量积压，重要原因在于，镇上修路阻隔了贩瓜车进出。农民问：镇上修公路是件好事，为什么不能提前或稍后？或提前修条车辆进出村子的备用路呢？显然，当地政府也缺乏一种有效的“应急机制”或“应急能力”。
　　
　　发展市场经济，固然少不了市场这只“无形的手”，但同时也少不了政府这只“有形的手”。市场会不时“失灵”，这就需要政府出手援助。尽快建立起农业发展的“处突”机制，以便有效化解农业遭遇的种种突发难题，当是政府在推动农村经济发展方面弥补“市场失灵”的重点所在。